Тимур, четыре новых ролика. Два — бытовые, чтобы их пересылали «смотри, это про нас». Два — экспертные, чтобы было видно: архитектор думает о том, о чём заказчик не спросит. Снимаете как обычно, с планом на столе, фраза за фразой.
архитектор · бюро «Комната»
2 охватных2 экспертных45–60 секундфраза за фразой
01
Охватный
Где будет жить пылесос?
Ступени 1 → 3: бытовая боль → это не ваш бардак, а дыра в проекте → решение
Задаю заказчику вопрос, после которого он молчит минуту. Где у вас будет жить пылесос?
Не робот. Обычный. И гладильная доска. И сушилка. И коробка с ёлочными игрушками.
В красивых проектах из интернета этих вещей нет. А в жизни они есть у всех.
И через месяц после ремонта сушилка стоит посреди гостиной. А доска за дверью, которую из-за неё не открыть до конца.
Это не ваш бардак. Это дыра в проекте.
Всем этим вещам нужен свой шкаф. Хозяйственный. Сорок сантиметров глубиной, с розеткой внутри, чтобы пылесос заряжался там же.
Я рисую его раньше дивана, раньше кухни и раньше цвета стен.
Потому что красота держится ровно до первой стирки.
Где у вас сейчас стоит сушилка? Только честно.
Почему так · что затрагиваем · почему залетит
Каждый узнаёт себя в сушилке посреди гостиной, и это снимает вину: «это не бардак, это проект». Затрагиваем стыд за беспорядок и даём облегчение — на эту эмоцию ролики пересылают. Конкретика (40 см, розетка внутри) показывает, что Тимур думает о мелочах жизни, а не только о картинке. Залетит: вопрос «где у вас сушилка» собирает комментарии с фото, люди отмечают супругов.
Обложка
Тимур с планом, плашка «ГДЕ ЖИВЁТ ПЫЛЕСОС?», геометрический коралловый блок.
Описание под рилс
Инсайд: прежде чем заказывать мебель, выпишите на один лист всё, что у вас «некуда деть», с размерами. Этот список сэкономит вам квадратный метр.
Пришлите мне в директ свою планировку — покажу, где поместится хозяйственный шкаф, даже если кажется, что негде.
Куда ведёт
Охват → комментарии и пересылки → директ с планировкой → разбор → дизайн-проект
Остров на кухне. Как в сериале. Хотят все.
А теперь возьмите рулетку.
Между островом и шкафами нужен проход. Меньше метра — и вдвоём на кухне вы уже не разойдётесь. Откроете посудомойку, и проход закрыт.
На кухне в девять метров остров превращается в стол, вокруг которого ходят боком.
Мне говорят: ну хоть маленький. Маленький остров — это просто тумба, на которую всё ставят.
Что делать, если кухня небольшая, а мечта осталась?
Полуостров. Одной стороной к стене. Тот же завтрак за стойкой, те же гости вокруг, а проход остаётся.
Или стол на колёсах. В будни у окна, по выходным в центре.
Мечта не должна стоить вам кухни.
Сколько метров ваша кухня? Напишите, скажу, влезет ли остров.
Почему так · что затрагиваем · почему залетит
Остров — популярная мечта, поэтому хук попадает в широкую аудиторию. Затрагиваем желание «как у богатых» и не высмеиваем его, а даём, как получить ту же эмоцию без потери кухни. Рулетка и «ходить боком» — визуальные образы, которые легко смонтировать. Залетит: люди пишут площадь кухни в комментариях (вовлечение) и спорят, у кого остров «влез».
Обложка
Тимур с рулеткой у плана кухни, плашка «ОСТРОВ ИЛИ ПРОХОД?», коралловая полоса.
Описание под рилс
Инсайд: наклейте на пол малярный скотч по контуру будущего острова и поживите так неделю. Если споткнулись хоть раз — острову не быть.
Пришлите мне в директ план кухни — нарисую, где у вас встанет остров или полуостров.
Куда ведёт
Охват → вовлечение в комментариях → директ с планом кухни → проект кухни-гостиной
03
Экспертный
Ванная над спальней соседа
Ступени 3 → 5: желание → норма → что можно → действие
Заказчик хочет вторую ванную. Прямо над спальней соседей снизу. Можно?
Нельзя. И это не моя прихоть.
В своде правил для многоквартирных домов прямо сказано: ванную и туалет нельзя размещать над чужими жилыми комнатами и кухнями. Исключение — двухуровневые квартиры, где снизу ваша же комната.
Почему так строго? Протечка над спальней — это не пятно на потолке. Это ремонт соседу за ваш счёт и суд.
А ещё такую перепланировку не согласуют. И при продаже квартиры она всплывёт.
Что можно сделать.
Мокрую зону расширяем только над мокрой зоной соседей. Смотрим поэтажный план дома, а не только свою квартиру.
Гардеробную, кабинет, кладовую — пожалуйста, куда угодно.
Хороший архитектор начинает не с вашей мечты, а с плана соседей снизу.
Хотите сдвинуть ванную? Сначала пришлите мне план.
Почему так · что затрагиваем · почему залетит
Каверзная ситуация, о которой заказчик не знает, пока не столкнётся с отказом в согласовании или с соседом. Затрагиваем страх суда и потери денег при продаже, опираемся на норму (СП 54 «Здания жилые многоквартирные»), а не на мнение. Фраза «начинает с плана соседей снизу» отличает Тимура от дизайнера картинок. Залетит: ролик сохраняют все, кто планирует перепланировку, и пересылают тем, кто «хочет вторую ванную».
Обложка
Тимур над поэтажным планом, плашка «ВАННАЯ НАД СПАЛЬНЕЙ СОСЕДА?», красный круг.
Описание под рилс
Инсайд: попросите в управляющей компании поэтажный план. По нему видно, где у соседей снизу ванная, и половина вопросов о перепланировке снимается до проекта.
Собираетесь переносить ванную или кухню? Пришлите мне в директ планировку — скажу, что согласуют, а что нет.
Куда ведёт
Экспертность → директ с планировкой → консультация по перепланировке → проект и согласование
04
Экспертный
Люстра посередине
Ступени 2 → 4: неуют без причины → три слоя света → почему это решается до ремонта
Одна люстра в центре комнаты. Так светит почти каждая квартира. И почти в каждой вечером неуютно.
Потому что одна точка света — это свет операционной. Всё видно, ничего не хочется.
В проекте я закладываю три слоя света.
Первый — общий. Чтобы убираться и искать ключи.
Второй — рабочий. Над столешницей, над столом, у кресла для чтения. Там, где руки.
Третий — атмосферный. Подсветка, бра, торшер. Свет ниже уровня глаз, от которого вечером хочется остаться дома.
И главное — выключатели. Каждый слой включается отдельно, и выключатель стоит там, где вы входите, а не там, где удобно электрику.
Свет нельзя докупить после ремонта. Провода уже в стене.
Поэтому сценарии света я рисую раньше, чем расставляю мебель.
Сколько источников света у вас в гостиной? Если один — напишите, разберу.
Почему так · что затрагиваем · почему залетит
Многие чувствуют, что дома «что-то не так» вечером, но не знают причину; ролик даёт её одной фразой про операционную. Три слоя — понятная схема, которую сохраняют. Затрагиваем желание уюта и сожаление «надо было раньше» и переводим его в действие: проект света до ремонта. Залетит: после ролика люди выключают верхний свет, проверяют и пишут результат.
Обложка
Тимур в полутени, плашка «ОДНА ЛЮСТРА = ОПЕРАЦИОННАЯ», три коралловых кружка-слоя.
Описание под рилс
Инсайд: вечером выключите верхний свет и оставьте только лампы ниже уровня глаз. Если комната стала уютнее, вам не хватает третьего слоя света.
Пришлите мне в директ план комнаты и фото вечером — покажу, какой свет можно добавить без штробления стен.
Куда ведёт
Экспертность → проверка дома → директ → проект освещения → полный дизайн-проект
Свет лицом к окну, телефон на уровне глаз, вертикально.
Темп обычный: ускорение делаем при публикации.
Обложку, монтаж и описание собираем мы. Описание публикуйте без правок: в нём уже стоит призыв.
Цифры в примерах — иллюстрации для понятности. Если есть свой реальный случай — подставьте его, остальное работает так же. Статьи закона указаны по Гражданскому кодексу РФ.
